Tüm dünyada ve de Türkiye'de reklam verenlerin internet reklamina ayirdiklari pay her geçen gün artmaktadir. ABD'de yapilan arastirmalarda, sadece bu ülkede Internet üzerinden tanitima harcanacak paranin 2006 yilinda 15 Milyar Dolar'i asacagi hesaplanmistir.
Internet reklami, gazete, televizyon, outdoor reklamlarinin en büyük sorunu olan “Reklamim ne kadar etkili?” sorusunun cevabini verebilmektedir. Internet'te yapilan her hangi bir tanitim aktivitesinin geri dönüsü en ince detayina kadar takip edilebilmekte, yapilan yatirimin maddi geri dönüsü kurusu kurusuna hesaplanabilmektedir.
Internet Reklaminin avantajlari nelerdir:
1.Ucuz maliyet: Diyelim ki bisiklet satiyorsunuz. Gazete, televizyon gibi klasik mecralarda yapacaginiz reklam harcamalarinin çogunlugu bosa gidecektir. Mesela 400.000 tiraji olan bir gazeteye vereceginiz bir ilan, o gazeteyi okuyanlarin ortalamada %60'i tarafindan sayfa ve ilan yogunlugu arasinda fark edilmeyecektir. Fark edenlerin yine büyük bir çogunlugu hedef kitlenize dahil olmadiklarindan ilaninizla ilgilenmeyecektir. Yani sizinle ilgilenmeyen ya da fark etmeyen insanlara ulasmak için de para harcayacaksiniz. Halbuki internette çok daha düsük bütçelerle yapacaginiz tanitimlarda, bir bisiklet sitesine reklam vererek hedef kitleye direk ulasabilir, yaratici görsel çözümlerle mesajinizin o siteye gelen herkese ulasmasini saglayabilirsiniz.
2.Küçük bütçelerle de sonuç alabilme: Televizyon ve gazete reklamlarinin yüksek maliyetlerinin aksine, Internet'te her bütçeye uygun reklam alternatifi mevcuttur. Internet reklamlarinin çogu gösterim bazli fiyatlandirildigindan, degisik bütçeler için degisik alternatifler üretmek mümkündür.
3.Ölçebilme: Klasik mecralarda yapilan bir tanitimin geri dönüsümünü ölçmek imkansizdir. Halbuki internet'te yayinlanan bir banner'in, kaç kere gösterildigi, tiklandigi, üyelige ve siparise döndügünü takip etmek mümkündür. Direk satis yapan bir reklamveren, harcadigi reklam parasinin ne kadar kara döndügünü hesaplayabilir, reklam kararlarini elindeki datalara göre verebilir. Örnegin bisiklet satan firmamiz, verdigi her banner'den ne kadar siparis ve kar ettigini ayri ayri hesaplayabilir; yapacagi bir sonraki kampanyada hangi sitelerle devam etmek istedigini geri dönüs rakamlarina göre karar verebilir.
4.Interaktivite: Internet reklami klasik mecralara göre çok daha esnektir. Tanitiminizla hedef kitlenizle etkilesime girebilir, onlarla çok daha etkin bir iletisim kurabilirsiniz. Bu etkilesimle müsterilinizin markaniza bagliligini arttirabilirsiniz. Örnegin bisiklet satan firmamiz bannerler'la yönlendirme yaptigi internet sitesine, çocuk müsterileri için online oyunlar sunabilir ve de çok düsük maliyetle marka sempatisini yükseltebilir.
5.Internet kullanicilari degerlidir: Türkiye'de internet kullanicilari toplam nüfusun %10-12'si arasinda oldugu hesaplanmaktadir. Bu kesim alim gücü yüksek, egitimli, çogu is ve meslek sahibi ve de tüm reklamverenlerin ulasmaya çalistiklari kesimdir. Türkiye'de Internet disinda çok az mecra böyle bir müsteri kitlesine hitap etmektedir.
|
